新浪娱乐讯 片子《港囧》自9月25日公映至今，依然具备超强的初盘吸睛能耐，在天下院线拿下16.13亿票房之后，港囧国网《港囧》正版视频于12月5日正式上线，开辟仅仅四天光阴收集播放量就已经轻松突破1.6亿。录娱乐往思考到此前盗版视频被散漫带来的事风直接影响，《港囧》正版视频的气中播放量着实已经被打了折扣。
回顾2015年度中国片子市场，尽管有票房数字详尽的初盘《捉妖记》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》，有小老本口碑片《心迷宫》《一个勺子》，港囧国网警匪措施片子《烈日灼心》《救命吾学生》等也异军突起，开辟可是录娱乐往徐峥的《港囧》依然在往年度占有不可替换的一席之地，它不光仅为中国片子市场贡献了高票房，事风更从创作、气中营销、片年广告植入、IP衍生价钱规画等方方面面，带给片子业界更多有价钱的开辟。
毫无疑难，《港囧》着实是一部被低估了的片子。与其余笑过即忘的作品差距，它有着丰硕的营养，是当之有愧的往年最具话题性、关注度以及商议价钱、参考价钱的天气级大片。
骄人票房：
2D片子简直所有票房记实都在徐峥手里
尽管在片子里徐峥的境遇不断都很囧，但在事实中他却是笑到最后的人。在同时接受了过早期待以及过重压力的情景下，《港囧》依然坚贞地拿下了16.13亿票房，登顶中国2D片子影史票房榜首位，同时成为2015华语片北美票房冠军，总票房高达130万美元。
从首映当天不断到下线，《港囧》成为了货真价实的“记实业余户”，其突破以及缔造的记实数不胜数。一组数据展现，首映当天《港囧》排片率挨近60%，单日排片超9万场，创下华语片子首日时事记实、2D片子首日时事记实；上映首周三天，《港囧》累计票房超《捉妖记》，刷新华语片子首周票房最高记实；在这三天内，它还突破了二十余个腹地当地片子记实，其中搜罗华语片子首日人次记实、2D片子首日人次记实、华语片子预售人次记实、华语片子最快过1亿记实、华语片子最快过2亿记实等等，并成为唯逐个部不断三天单日票房破2亿的片子。
绝不夸诞的说，简直中国2D片子的所有票房记实都已经在徐峥手中了。以是尽管在《捉妖记》超《泰囧》创国产片票房记实之时，大气的徐峥已经发海报把小胡巴顶在自己头上，并发微博展现“记实便是用来突破的”，但事实上在票房记实层面，徐峥不断是在跟自己PK而已经。
创作开辟：
若何对于片子规范妨碍打碎重组以及全线降级
已经有业内人士下过论断，《港囧》概况在数字上会逾越《泰囧》，但不会再抵达《泰囧》那样对于中国片子市场的树模性意思。但事实上，《港囧》在详尽的票房数字之外，同样留给了中国片子人在创作以及商业层面更多的开辟以及思考。
单就创作自己而言，在总结了《人在囧途》、《泰囧》等在饰演以及导演上的履历履历之后，徐峥已经逐渐清晰以及把握了笑剧的本性，比照抖肩负以及耍迟钝的搞笑方式，他更违心用剧情矛盾、人物塑造来制作低级笑点，修筑喜中藏悲、笑中带泪的笑剧下场，谋求的是震撼心灵而不是笑过即忘。
《港囧》尚有一点对于中国片子创作来说是突破性的，那便是其对于片子规范的打碎重组以及全线降级。它的妙处在于，恋爱、青春、复旧、悬疑、警匪、措施等种种元素糅合其中，能做到相互不抢不争，不燥巩固，反倒相互碰撞，激发出纷比方样的喜爱来，而青春线、家庭线、妄图线以及杀手线又同时并行，组成多线交织叙事的幽默格式。《港囧》无奈被归类为某一个片子规范，它的存在自己便是一种对于规范的立异以及突破，而作为掌舵者的徐峥事实是奈何样妨碍统统把握并能收放自若的，也值患上片子创作者去细细忖测以及学习借鉴。
营销价钱：
突破壁垒、资源互通、大数据加持、兼具创意以及喜爱
作废创作层面的品评辩说，从片子营销角度而言，《港囧》也是堪称是中国片子营销史上的典型之作。以是业内有人评估徐峥不光是优异的片子导演，更是优异的产物司理，他的窍门便是把片子看成产物来做，在用户体验方面自动做到极致。
作为一部笑剧，《港囧》在营销层面的每一个措施都牢牢贴合片子自己特质，自带幽默属性，让不雅众忍俊不禁欲罢不能。好比，每一部片子都爱玩倒计时，惟独《港囧》将倒计时30天的系列海报玩成为了一种创意以及喜爱；再好比，配合影片上映的种种宣告会也是独具《港囧》气质，徐布斯产物宣告会、一个“称谓长到一口吻念不下来”的记者碰头会、《港囧》“维多利亚的怪异”亵服秀、就连庆功宴都是“拜个从前”，这一系列的使命营销都能缔造话题点、为片子削减热度；大数据方面，《港囧》深入合成了徐峥的粉丝群、受众的关注度以及各少数市的票房增量，最终将营销客群重点锁定在“80后”群体，针对于票房增量大的都市睁开重点张扬，举行延迟不雅影会进校园抢夺大学生口碑等。
其余还搜罗在“片子+遨游”以及“片子+游戏”层面睁开的跨界营销，主创退出《中国好声音》《蒙面歌王》《极限挑战》《最强盛脑》等国内最火综艺节目的借重营销等。可能说，《港囧》根基玩遍了之后主流营销本领，而更紧张的是，它在营销中突破壁垒，实现资源互通，而且重新至尾立足囧系列特有的特质，力争将品牌效应发挥到最大化，这其中种种，都值患上片子业界一再玩味。
广告植入：
包贝尔的DV机卖疯了 片子以及品牌就该互为助推剂
大部份都市题材影片都市波及到广告植入相助，而事实若何植入着实是一件至关艺术的事。产物以及品牌的展现是最罕有也最深入的方式，稍微高条理一些的是由脚色运用概况讲斲丧物名字，而最高条理则是让产物以及剧情详尽散漫，致使增长剧情睁开、串起故事节奏。
《港囧》中波及到14个植入品牌，其中大少数是接管的最怪异最低级的植入方式，最终带来的下场也是好的出人预料。好比包贝尔在片中不断举着一部摄像机在拍摄，它是影片中最紧张的道具，进场光阴仅次于徐峥以及包贝尔，而这部机械便是产物植入，由于展现方式怪异不着痕迹，片子公映之后，大批不雅众都对于它发生了浓郁兴趣，这款产物也是残缺卖疯。在片子结尾处华美亮相的某水漆品牌，由于在地面倾注漆料最终组成串联剧情的梵高画作《收获者》，让不雅众印象深入，品牌美誉度也患上到提升。这些自动防止骚扰不雅众不雅影的“隐形”植入方式，也是《港囧》的立异试验。
分心人会发现，《港囧》里所有植入品牌都不是一拍脑门随意抉择的，而是自有其深意。拿片中泛起的某清静套品牌为例，比照驰名品牌，并不具备优势，可是它幽默、娱乐感强，有妄想感，能排汇90后群体，在新媒体上排汇眼球，同时也能增强片子自己的笑剧感，意即片子以及品牌组成一种怪异分割以及相相助力。
以是艺术该若何与商业相散漫，在这个绝大少数创作者都市面临、而且可能会苦恼的下场上，徐峥以及《港囧》已经给出了谜底：商业该是艺术的助推剂，智慧的创作者不会将它看做一场推拉以及博弈。
IP衍生规画：
囧月饼囧面膜都有戏 囧盒提供跨规模相助新思绪
假如用当下最热的IP意见来分说，囧系列判断是个颇为具备关注度以及商业价钱的IP无疑。在若何更好的规画、呵护这个IP，而且运用它衍生出更多价钱，同时助力于片子营销的层面上，《港囧》做出了至关精采的树模，在国内片子市场IP规画及衍生仍在醒觉确当下，这种试验以及树模所具备的意思自不用说。
《港囧》在IP衍生名目层面规画的颇为早，以是片子上映先后，搜罗T恤、帽子、手机壳、囧月饼、囧面膜等等一系列IP衍生名目就已经凭证妄想以及节奏渐次出炉。《港囧》定制版“有戏”月饼，首批5000盒在8月28日上架，短短25秒就被抢购一空。片子上映后，片中泛起过的画筒、头盔以及钥匙扣等也都同步上线徐峥星店，IP价钱以及粉丝需要欠缺散漫，最终酿成经济收益以及转达效应。
如今，IP的意见并不规模于剧作以及片子自己，对于IP价钱的创意性试验以及开拓，除了会给影视名目带来更大短处之外，致使可能修正破费、广告等各规模格式，致使引领全新的生涯方式。若何怪异锐敏运用IP，突破壁垒、贴近受众、跨规模相助，《港囧》扎扎实实地给了业内全新实用的好思绪。